09.10 包裝設(shè)計(jì) · 搬運(yùn)工的情懷營銷
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作者： 野火創(chuàng)意
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農(nóng)夫山泉瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)再出新招。近日，農(nóng)夫山泉從公益角度聯(lián)合銀聯(lián)舉行了#讓山里孩子的才華被看見#這一公益活動(dòng)，將孩子們天真浪漫的情感想象力付身于一瓶瓶同樣內(nèi)容“純真”的農(nóng)夫山泉瓶裝水，行遍了各媒體的角角落落。這些限量詩歌瓶讓人印象深刻，它讓人能想象的到空曠的大自然、孩子們躍動(dòng)的身影、天馬行空的想象力與文字的韻律美感，這個(gè)行為讓產(chǎn)品本身爆發(fā)除了巨大的認(rèn)同感染力，試想，有誰能夠拒絕這些來自內(nèi)心純真的天使呢？每個(gè)人成年人心中，都有一個(gè)鮮活的童年影子。農(nóng)夫山泉的聰明之處在于懂得成年人的世界，又能不動(dòng)聲色的將這種情感恰到好處的引出，博得人們的又一層好感。此外，消費(fèi)者只要掃描瓶身上的二維碼，就可以聽到孩子們童真的讀詩聲。將互聯(lián)網(wǎng)的便利轉(zhuǎn)化為感人的情感體驗(yàn)，這無疑給眾多品牌提供了又一個(gè)獨(dú)具特色的樣本和可能性。由此，包裝設(shè)計(jì)中的傳播途徑，視覺、觸覺、聽覺都得到了盡可能的發(fā)揮。懂包裝，懂執(zhí)行，包裝的背后是策劃，是思想，執(zhí)行的背后是決斷力，這才是一個(gè)好品牌的應(yīng)該有的樣子。
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