03.06 寶馬品牌logo設(shè)計(jì)升級(jí)
寶馬的品牌logo設(shè)計(jì)果然也升級(jí)了。只是由于冠狀病毒導(dǎo)致日內(nèi)瓦車展取消后，寶馬也不得不采用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)，以直播的方式展示了新款概念車i4，同時(shí)借此推出了全新的品牌LOGO設(shè)計(jì)。這是寶馬品牌100多年來(lái)第六次進(jìn)行品牌升級(jí)！看來(lái)眾所熟知的著名品牌終要走上升級(jí)之路，無(wú)非早晚的問(wèn)題。同時(shí)，也說(shuō)明所謂設(shè)計(jì)的風(fēng)格很大程度上也是一種時(shí)代審美的輪回。
老的logo未必過(guò)時(shí)，但確實(shí)新的logo更年輕了很多。品牌為人所服務(wù)，這也許說(shuō)明了寶馬的消費(fèi)者階層已經(jīng)由以往成功的中年人士上升到更年輕的群體中了。因此而作出改變，確實(shí)是在情理之中。
新的logo采用了時(shí)下流行的扁平化處理。年輕而洗練。
扁平化的升級(jí)，讓這個(gè)著名的品牌更靠近生活。此舉將BMW品牌、BMW M、BMW i的LOGO扁平化，使其表現(xiàn)得更加開放、更加能彰顯未來(lái)專屬于寶馬的駕駛樂趣，以此來(lái)適應(yīng)更加年輕化、數(shù)字化的消費(fèi)群體和消費(fèi)方式，同時(shí)這也標(biāo)志著寶馬電動(dòng)革命的開始。畢竟，在整個(gè)世界范圍內(nèi)，駕駛出行方式的改變已經(jīng)是一個(gè)看得到的未來(lái)。
這此升級(jí)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師甩掉了高光漸變的「質(zhì)感」以扁平化透明式呈現(xiàn)，刪除了黑色圓環(huán)并以透明形式呈現(xiàn)，內(nèi)部對(duì)角中的藍(lán)色更深，更純凈，整體的線條感更清晰、邊界感更強(qiáng)。有一種新科技到來(lái)的未來(lái)感。或許這正如寶馬聲稱的，“這不僅僅只是一次設(shè)計(jì)上的更新，更是代表寶馬未來(lái)的機(jī)動(dòng)性。我們希望使用新的透明版LOGO來(lái)吸引我們的客戶。此外，我們的新品牌設(shè)計(jì)旨在應(yīng)對(duì)品牌數(shù)字化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。”
透明化的logo在新媒體及實(shí)體上的應(yīng)用會(huì)更廣泛。目前在國(guó)外的新媒體應(yīng)用上，已經(jīng)可以看到新LOGO的設(shè)計(jì)延用。
PS:
一直以來(lái)許多人都認(rèn)為,寶馬的標(biāo)志是一個(gè)螺旋槳,但事實(shí)卻有點(diǎn)不同,它的圖形其實(shí)來(lái)自寶馬公司總部所在地,德國(guó)巴伐利亞自由州的州旗圖案和配色。1917-2020寶馬經(jīng)歷了六次logo升級(jí),像所有經(jīng)典品牌一樣都在朝著品牌數(shù)字化前行,邁向了扁平化的道路。
科技的發(fā)展促生了生活出行方式的改變，設(shè)計(jì)則讓這種改變具有了更容易感受到的外在形式，科技和生活是息息相關(guān)的，設(shè)計(jì)也同樣如此。
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