05.15 設(shè)計師應該是一個導演者

設(shè)計的本能是什么？這么宏大的問題，恐怕再資深的設(shè)計師說出的答案都會各不相同吧。

日前有次做地鐵，進去之后空蕩蕩的二個路口，其中一個通過地下一層的商場，這個商場比較成熟，吃穿，娛樂等等都很有人氣。

偏偏是另一個路口，通向一個看上去黑洞洞的巨大的空間。說是巨大，是因為它進口跨度很大，上面一個led電子顯示屏幕，上面打著幾個大字，地鐵生活館。生活，那當然比較容易理解，里面可以買到生活相關(guān)的東西。地鐵，好象生怕別人不知道是地鐵似的？強調(diào)這個好象沒有什么實際的意義。而且，“地鐵”如今在大家的直接聯(lián)想里往往是，擁擠、汗水、累等等并不太好的潛意識，這樣很大程度上就限制了關(guān)于“生活”美好的想象空間。

眼光越過這個鯨魚一樣的巨大的口部，看到的是由一個個方格子間漸次林立的商鋪，像是這個巨大的鯨魚的肝臟，擁擠不堪?；覞鳚鞯?，稀少的燈光，鮮少看到有人走動。

這個地鐵我乘坐過和多次，但每次都和匆匆走過的人群一樣，都沒有停留過一秒鐘。其實有時候并不是每個人都缺乏停留的可以用來休憩的時間，恐怕是這個巨大的灰灰的空間根本都無法讓路人的眼光投向它，引發(fā)別人關(guān)注的興趣。

這次因為等人的緣故，我就走進了門口的位置，往里面看了看。只見很多商家都是人去屋空，無人問津的商品堆放在冰冷的貨架上，沒有女孩孩子過來光顧的衣服店，衣服落寞的呆在衣架上。寥落之情滿目皆是，偶然有幾個開著門的店鋪，也是極少有客人走動。

更多的商家，則是打出了清盤的廣告，轉(zhuǎn)租的pop廣告張貼在自己家的門口，像是等待認領(lǐng)的流浪狗。

正于此緊鄰的商場，除了夜晚，基本上是人滿為患。作為這片地鐵空間的管理者，是否有想過是哪里出了問題？招商？設(shè)計？地面規(guī)劃？

在我看來，設(shè)計就是所有這些元素的統(tǒng)籌。設(shè)計不能單一的去理解為一個招牌，一個顏色，一個字體，一個行距，甚至是某領(lǐng)導的喜好。設(shè)計就是黏合劑，黏合了所有的元素，而設(shè)計者決定了它最終以什么樣式出現(xiàn)，在什么時間出現(xiàn)，在什么地點出現(xiàn)。設(shè)計師應該是一個導演者。

相比之下，有一次因為有事路過另一個地鐵口，同樣的空間，內(nèi)部曲折，規(guī)劃起來還不見得比這里的空間更加實用。但當我路過的時候，很快就被它的出口的地方所擺設(shè)的一些別具匠心的招牌和品牌設(shè)計給吸引住了眼睛。讓我有了很想走進去看看里面究竟還會有什么新發(fā)現(xiàn)的強烈的念頭。很明顯，它的意圖是成功的。

與其說是它入口出設(shè)計的成功，成功抓住了人的眼球。不如說是它抓住的是人消費心理。每個人都是個好奇的種子，你只要給予他適當?shù)目諝庾鳛橐D，每個種子都有發(fā)芽的可能性。

很顯然，并不是每個商業(yè)管理者都懂得這個道理。商業(yè)的競爭是殘酷的。

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